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                          2. 2018國考面試熱點面試模擬題及解析:逼婚廣告引爭議

                            2017-12-27 13:35 國家公務員考試網 來源:國家公務員考試網

                              面試熱點是公務員面試題目中出現的關于對某個社會熱點的看法或者延伸解讀,深圳華圖小編為大家分享2018國考面試熱點面試模擬題及解析:逼婚廣告引爭議。

                              【材料背景】

                              新華社杭州2月12日電(周竟 陳佳瑩)

                              馬上找對象?婚戀話題近段時間持續被熱炒。一婚戀網站甚至在各大電視臺投放“逼婚廣告”,暗示不結婚就對不起家人。這則廣告激起很多網民的反感,他們批評廣告中以結婚論成敗的陳腐婚戀觀以及以親情捆綁婚姻的做法。“我的結婚我做主!”不少網民喊出對抗口號。

                              春節前一天,國內知名婚戀網站百合網官方微博“俏皮”地向單身人士“道歉”:“對不起!今年春節百合網做了一件對不起單身童鞋們的事情!我們又來幫爸媽七大姑八大姨逼婚啦!春節期間中央電視臺、各大衛視以及各城市火車站都會高密度輪播百合網相親廣告,由此給大家帶來的壓力,百合姐表示非常抱歉!”而就是這一系列廣告的持續播出,引發了網民的抗議。

                              其中一則爭議最大的廣告中,女主角經歷了大學畢業、找到工作、逐漸成熟三個蛻變過程,然而她與外婆的交流中,外婆卻始終只對她重復一句話,“結婚了吧”;最終,漂亮的女主角“為了外婆”不再挑,迅速結婚。

                              “為了愛不等待”是這則廣告的核心,網民指出,廣告中所指的“愛”,是親情不是愛情,不嫁人就對不起家人,這無疑是一種在親情捆綁下的無奈選擇,是赤裸裸的傷害。

                              由此,有網民發起了“萬人抵制百合網”活動,短短幾日便有十余萬討論量,絕大多數網民對這則廣告持“反對”態度,表示要與這種道德綁架和陳腐婚戀觀斗爭到底。

                              “這太可怕了,自己的終身大事難道不能自己做主嗎?誰說不結婚就不幸福了,為了家人的嘮叨而草率結婚才可悲。”網民“陳小”說。

                              網民“工大后院兒”則說:“其實逼婚并沒有那么反感,但是廣告通篇表達的性別歧視讓人不滿。廣告否認女主角事業學業,只承認她的婚姻價值。這種觀念是倒退。”

                              不少被激怒的網民要求百合網道歉,并立志“我的婚姻我做主”。記者數次聯系百合網,不過他們沒有回應此事。

                              杭州市長期從事婚戀咨詢的專家武虹表示,中國傳統常把結婚生子與“孝”緊密結合在一起,這種觀念在當下社會仍然無法徹底破除,對女性往往帶有歧視,她們甚至被視為“限時商品”,確有不公。而這則廣告激起這么多人的反對,也說明現在年輕人觀念在進步,值得肯定。“婚姻的確該慎重對待,‘為自己而不是為家人結婚’應是婚姻最基本的內涵。”武虹說。

                              【模擬題】

                              近日,在各大電視臺熱播的某電視廣告中,一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。對此,你怎么看?

                              【參考解析】

                              眾所周知,廣告是商家增強產品或服務競爭力的重要手段。如何讓廣告吸引消費者的眼球,總是讓商品的生產銷售者們絞盡腦汁、費盡心思。雖然用逼婚的形式去表達廣告內容不違法,不需要承擔任何法律責任,可是不符合精神文明要求的廣告卻要承擔道德責任,不僅無法達到宣傳商品的目的,還在一定程度上助長了負面的社會風氣,產生很多不良的影響。

                              消費者在對商品質量要求越來越高的同時,對商品廣告的要求也有著很高的期待。充滿創意元素、滿載藝術氣息的商品廣告,對維護消費者的忠誠度、保持品牌的良好形象發揮著不可替代的作用。但這句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞卻令大部分人產生反感,主要就是因為廣告創意偏離了精神文明,傳遞了逼婚現象的負面信息。簡言之,逼婚行為無法傳遞真善美,無法與年輕消費者產生情感共鳴,無法讓廣告對消費者產生積極影響。也就是說,逼婚本就不屬于精神文明的范疇。

                              對于廣告的內容與形式,廣告法雖然在總則部分規定,廣告應當以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。但是還是沒有具體的規范,讓部分商家鉆了空子,故意炒作。

                              要減少類似偏離精神文明規范的負面廣告,一方面廣告法應細化,對廣告的表現形式、表達內容作出明確的規范;另一方面也要對廣告商宣傳教育,廣告創意要充分把握基本的法律原則,尊重基本的精神文明,傳遞符合時代特征的普遍價值追求;要正視消費者審美情趣的提升,而不是讓廣告創意的思維信馬由韁、無所敬畏。當然,更不要希望通過故意炒作來提升商品銷量,否則廣告的效果最終只能是適得其反、弄巧成拙。



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                            (編輯:深圳華圖)

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